世界杯的战幕已在南非拉开。作为本届世界杯东道国的南非是最重要的新世界葡萄酒生产国之一，其年产量约6亿升，位列全球第八。南非葡萄酒业有着350余年的历史，共有25万名从业人员。
    　
　　南非处于非洲南端，具有典型的地中海式气候，土壤、温度、湿度、光照极适宜葡萄种植，同时，复杂的历史经历，让这个国家的葡萄酒业更具融合性和多样性。多样的气候、土壤与品种间的不同组合，再经过不同酿酒师的酿造以及或单品种或多品种调配，演绎出如南非一样性格鲜明、风格多样的葡萄酒。1659年，南非酿造出自己的第一桶葡萄酒，而这也让第一桶酒的葡萄种植地开普成为南非葡萄酒的发源地。如今，南非大部分的种植和酿造都集中在西开普省。

　　2004年5月16日，瑞士苏黎世，国际足联主席版权华夏酒报布拉特宣布南非获得世界杯主办权。自此，南非葡萄酒业就开始备战这一将迎来35万名参观者的国际盛事。
    　
　　为了最大限度地借助这一体育赛事提升南非葡萄酒的形象和销量，几年来，南非葡萄酒协会（Wines of South Africa）为迎接这一时刻的到来做了大量的工作。协会主席Su Birch兴奋地说：“南非葡萄酒将首次如此大规模地在全球参观者面前亮相，其传播效应将不可估量。”
    　 
　　博世认为，世界杯将推动南非葡萄酒的出口，对英美等受金融危机重创的主要市场的销售起到积极的推进作用。“世界杯期间，欧洲没有一家大型超市不在推广南非葡萄酒。”她说。她估计，受世界杯的推动，2010年南非的包装葡萄酒出口量有望增长10%—15%。